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Target recortará precios y cancelara pedidos debido cambios en el gasto

La velocidad a la que los estadounidenses se alejaron del gasto pandémico quedó al descubierto en los informes financieros trimestrales más recientes.
Credit: AP
FILE - The bullseye logo on a sign outside a Target store is seen on Feb. 28, 2022. (AP Photo/Charles Krupa, File)

BROOKLYN PARK, Minn. — Target está cancelando los pedidos de los proveedores, particularmente de artículos para el hogar y ropa, y está recortando los precios para liquidar el inventario acumulado antes de las temporadas críticas de compras de otoño y vacaciones.

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Las acciones se producen después de un pronunciado cambio de gasto por parte de los estadounidenses, de inversiones en sus hogares a dinero gastado en viajes, salidas nocturnas para cenar y ropa más elegante, un cambio que llegó mucho más rápido de lo que habían anticipado los principales minoristas.

La velocidad a la que los estadounidenses se alejaron del gasto pandémico quedó al descubierto en los informes financieros trimestrales más recientes de varios minoristas importantes. Target informó el mes pasado que sus ganancias del primer trimestre fiscal cayeron un 52% en comparación con el mismo período del año pasado. Las ventas de grandes televisores y electrodomésticos que los estadounidenses cargaron durante la pandemia se han desvanecido, dejando a Target con un inventario inflado que, según dijo, debe reducirse para vender.

Target se negó a dar una cantidad en dólares de los pedidos de mercancías que se cancelan y la profundidad de los descuentos.

Otros minoristas, incluidos Gap, Macy's, Walmart y Kohl's, también informaron un aumento de los inventarios.

“Los inventarios minoristas están elevados”, dijo Michael Fiddelke, director financiero de Target, a The Associated Press en una entrevista telefónica el lunes. “Y ciertamente lo son para nosotros, en algunas de las categorías que mal pronosticamos. Determinamos que actuar agresivamente era la forma correcta de continuar impulsando el negocio". 

Target está trabajando con los proveedores para cubrir los costos de sus vendedores cuyos pedidos se cancelan. En algunos casos, algunas de las materias primas que estaban destinadas a algunos productos se utilizarán en cambio para otros productos de mayor demanda, dijo Fiddelke. Muchos de los pedidos de productos cancelados tienen un largo plazo de producción de nueve meses, dijo.

Target dijo que los costos relacionados con los movimientos afectarán el resultado final en el trimestre actual. Target ahora espera que su tasa de margen operativo del segundo trimestre sea de aproximadamente 2%, por debajo del 5,3% que había anticipado el mes pasado. Para la segunda mitad del año, Target espera una tasa de margen operativo en un rango de alrededor del 6%, una tasa que, según dijo, superaría el rendimiento promedio de la temporada de otoño de la compañía en los años previos a la pandemia.

El mes pasado, Target Corp. pronosticó que su tasa de margen de ingresos operativos para todo el año estaría en el rango del 6%. Target no dio una nueva predicción de rango completo.

Target, sin embargo, continúa esperando un crecimiento de los ingresos de todo el año en el rango de un dígito bajo a medio y espera mantener o ganar participación de mercado para el año. 

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